Merchandising: claves para aprovechar esta estrategia
El merchandising para empresas es una forma muy interesante de hacer marketing de forma eficiente. En este artículo nuestros expertos en publicidad y marketing te cuentan las mejores claves para aprovechar esta estrategia para posicionar tu negocio. Sigue leyendo para leer los mejores consejos para poder aprovechar esta estrategia de marketing directo.
Claves para aprovechar la estrategia del Merchandising
En primer lugar debes tener claro que el merchandising es un conjunto de técnicas propias del marketing directo especialmente relacionadas con la impresión de una marca en productos que se utilizan de forma cotidiana. Es una forma muy interesante de conseguir estar presentes y llegar a los clientes y potenciales clientes de forma directa e inmediata.
Con el merchandising para empresas, como vemos en Loopper, dónde son expertos en la personalización de todo tipo de artículos, es posible asociar una marca a cualquier tipo de elemento de uso diario con lo que de esta forma se consigue que la empresa tenga presencia en el día a día del público objetivo (por ejemplo con tazas personalizadas, camisetas, etc.).
Es por ello que una de las principales claves pasa por llegar directamente a los consumidores presenciales para conseguir estar en su mente y que te tengan presente a la hora de hacer sus decisiones de compra.
Otra de las claves principales del merchandising que debemos tener en cuenta si queremos aprovechar esa estrategia es, como sucede con cualquier otro tipo de marketing, que el diseño resulta especialmente importante. Es fundamental seguir una estrategia concreta teniendo en cuenta los objetivos que queremos conseguir con ella para nuestro negocio valorando algunos puntos como la presentación, la variedad, la gestión y la distribución.
Respecto a la presentación es fundamental si queremos aprovechar la estrategia del merchandising para posicionar mejor nuestra empresa seleccionar siempre productos que sean útiles y cuenten con una impresión de buena calidad. Si nuestra firma o empresa se encuentra asociada a algún objeto en concreto si no escogemos elementos con una buena calidad y diseño sin duda presentaremos una imagen negativa de nuestro negocio.
Por otro lado, también recomendamos contar con diferentes productos de merchandising y posibilidades distintas de personalización para ofrecer a los clientes, porque en la mayoría de casos una empresa puede tener públicos muy diferentes. Es fundamental intentar llegar a todos los nichos de mercado y públicos potenciales eligiendo diferentes posibilidades.
En lo referente a la distribución resulta clave elegir siempre unos buenos canales para distribuir todos los productos de merchandising y tenerlos claros: bien sea de forma directa o con diferentes puntos de venta. Además es importante decidir si desde la empresa se quiere entregar los productos de merchandising a los clientes habituales para fidelizarlos o si se va a dar más importancia a la búsqueda de potenciales clientes.
En lo referente a la gestión resulta fundamental proponer algunas herramientas o mecanismos para controlar y poder conocer el retorno de la inversión y si todas las acciones que se están llevando a cabo con la creación de merchandising están siendo eficientes a nivel de marketing directo para lograr optimizar recursos lo máximo posible.
Además, para elegir el merchandising ideal para una empresa es fundamental tener en cuenta siempre los valores, el carácter y la imagen corporativa de la empresa pero también las necesidades de los clientes si queremos fidelizarlos o de los potenciales clientes si queremos atraer a públicos nuevos. Los expertos recomiendan también seleccionar productos que se puedan utilizar todos los días e incluso que sean de primera necesidad para poder darles un uso intensivo y que por tanto sean mucho más eficientes a la hora de hacer publicidad directa de la empresa.
