El impacto de la sexualidad en el branding: casos de éxito y fracasos

En el ámbito del marketing, la sexualidad se ha convertido en un recurso influyente para atraer la atención y establecer vínculos con los consumidores. Desde iniciativas audaces hasta la inclusión de imágenes sugestivas, este enfoque puede ser una herramienta efectiva para diferenciarse en un mercado altamente competitivo. No obstante, su utilización conlleva riesgos, ya que puede provocar tanto un impacto positivo como una respuesta adversa. 

Este artículo analiza cómo la sexualidad ha moldeado las marcas, presentando ejemplos de éxitos y fracasos destacados, y enfatizando la importancia de adoptar una estrategia bien pensada en su implementación.

Casos de éxito

Vamos a comenzar hablando de los casos de éxito del branding. Vamos a mostrarte un par de casos, pero hay más por si quieres investigar todavía más.

Victoria’s Secret

Sin lugar a dudas, esta marca siempre ha usado la sexualidad como una parte importante de su marca. Es verdad que la ropa interior tiene su toque sexual, pero la marca todavía lo ha sexualizado más para conseguir un éxito mayor. Sin lugar a dudas, ha apostado por la mezcla del glamour y la sensualidad. 

La firma siempre apuesta por su desfile anual. Ese desfile no solo ha aportado seguidores a la marca, también clientes, lo que quiere decir que ha tenido mucho éxito. La mezcla de música, coreografía y el desfile de modelos ha permitido a Victoria’s Secret posicionarse como un símbolo de deseo y aspiración, generando un alto nivel de reconocimiento y lealtad entre los consumidores. Realmente se presenta como un claro éxito.

Calvin Klein

Es otra de las marcas que han visto que el éxito ha sido positivo. Pero no solo ha triunfado en el ámbito de la ropa interior, también en su línea de pantalones. Siempre han apostado por la sexualidad y el éxito está siendo muy bueno para la firma.

A lo largo de su famosa campaña con Kate Moss y sus colaboraciones con personalidades actuales, las imágenes audaces han permitido a la marca establecerse como un emblema de estilo y anhelo. Calvin Klein no solo ha atraído el interés del público, sino que ha establecido un referente en el sector sobre el uso eficaz de la sexualidad. La firma ha conseguido forjar un lazo emocional con su público, dejando una huella profunda en la cultura popular y el ámbito de la moda.

Casos de fracaso

Pero no siempre el éxito está asegurado cuando se apuesta por la sexualidad en el branding. Y para demostrarlo vamos a hablar de dos casos muy conocidos que han fracasado.

Pepsi 

En este caso nos vamos a fijar concretamente en la publicidad de Kendall Jenner. En esa campaña podemos ver como no siempre la sexualidad es un éxito dentro del branding. 

Analizando el anuncio podemos ver como la campaña hacia que Jnner resolviera un conflicto social llevando una lata de Pepsi. Pero lo que en un principio se esperaba que iba a ser todo un éxito, rápidamente se convirtió en un fracaso. Eso se debe a que no tardaron en llegar las críticas, de aquí que ese anuncio penalizó y mucho a la marca. 

Teniendo en cuenta la opinión de los expertos, el fracaso fue ligado porque el anuncio se veía poco auténtico y porque buscaba capitalizar sobre movimientos sociales. La jugada no le salió nada bien a la marca. Como puedes imaginar, la marca rápidamente se vio obligada a retirar el anuncio con el objetivo de que las críticas no siguieran penalizando a la marca de manera negativa. 

Con este anuncio se aprendió que la sexualidad no usada correctamente puede ser también negativa, sobre todo cuando no se respeta la sensibilidad de los espectadores. 

H&M

H&M se encontró en medio de una notable controversia por un suéter dirigido a niños que presentaba un mensaje considerado racialmente ofensivo. Aunque la sexualidad no fue el tema central de la discusión, la marca intentó captar la atención del público a través de un atractivo visual que, en este caso, resultó problemático. La falta de sensibilidad en la elección del diseño provocó un daño considerable en la percepción pública de H&M, que había trabajado arduamente en su imagen.

El revuelo que se generó llevó a muchos consumidores a organizar un boicot contra la marca, expresando su desaprobación de manera contundente. Esta reacción no solo fue un reflejo de la indignación social, sino que también puso de manifiesto cómo los errores en la aplicación de elementos estéticos pueden tener repercusiones graves. A menudo, las marcas subestiman el impacto que sus elecciones visuales pueden tener en su audiencia, especialmente en un contexto donde la diversidad y la inclusión son cada vez más valoradas. Este incidente sirvió como un recordatorio sobre la importancia de ser conscientes de los mensajes que se comunican, incluso de manera implícita, y de cómo estos pueden afectar la reputación de una empresa. La polémica resaltó la necesidad de una mayor responsabilidad social en el ámbito de la moda y el marketing.

Análisis de impacto

Como nos comentan las escorts catalanas de Casual-Escorts el impacto sexual en el branding es importante si se construye una narrativa adecuada que tenga en cuenta las aspiraciones y los valores. Eso significa que no solo es cuestión de atracción. Eso significa que la sexualidad no se puede tratar a la ligera, siempre se debe usar con equilibrio para llegar al éxito. 

Además, se ha demostrado que las marcas que consiguen un buen equilibrio también son capaces de conseguir una base sólida con el cliente. Eso significa que el resultado es óptimo. Por ese motivo, antes de lanzar la campaña es importante analizarla a fondo para certificar que realmente ofrece lo que el público espera.